A frequência do ciclo de estudos na área do Marketing Digital responde, na perspetiva do IPVC, a esta necessidade do mercado, conciliando a vertente de gestão e marketing com a vertente da informática aplicada. Tendo como área científica predominante o Marketing, o CE contém UC de outras áreas científicas, sendo uma delas fundamental (informática) e outra complementar (matemática).

Com esta estrutura, pretende-se dotar os futuros estudantes de competências na área do planeamento estratégico e da sua operacionalização, capazes de integrarem equipas ou de desenvolverem as suas atividades de forma autónoma. Na zona de influência do IPVC, a oferta de formação de segundo ciclo em marketing digital é muito limitada (podendo mesmo afirmar-se que esta oferta é parca em todo o território nacional), pelo que tal se afigura como uma oportunidade para os futuros alunos e para o tecido empresarial, maioritariamente constituído por PME.