Marketing Estratégico e Operacional

Esta Ação de Curta Duração pretende reconhecer a importância da função do marketing numa estratégia empresarial orientada para o mercado e reconhecê-lo, ainda, como o fator determinante na competitividade das empresas em contexto global.

Esta Ação de Curta Duração pretende, ainda, que os formandos possam adquirir competências para compreender os processos de marketing estratégico (segmentação, targeting e posicionamento). O comportamento do consumidor como elemento nuclear na estratégia de marketing. As principais técnicas de marketing e os conceitos do marketing operacional: do plano de marketing à ação de marketing.

Método de ensino e aprendizagem

• Dimensão teórica: utilização do método expositivo, para a introdução dos conceitos teóricos e do método interrogativo para a reflexão sobre os conteúdos.
• Dimensão prática: utilização de métodos ativos com recurso a trabalhos práticos. Acompanhamento tutorial dos alunos. Os formandos podem ser avaliados através de avaliação contínua ou exame final. Aulas lecionadas em regime de blended learning.