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Apresentação
Conheça melhor o mestrado em Marketing Digital
De acordo com estudos recentes, a utilização da Internet atinge cerca de 80% da população portuguesa. Em termos individuais, a Internet permite um acesso a informação, serviços e produtos, muitas vezes inacessíveis de outra forma, o que tem provocado uma alteração nos hábitos dos consumidores, nomeadamente na utilização de plataformas de comunicação via internet, redes sociais e na relação com a administração pública, serviços financeiros, saúde e educação.
No contexto empresarial, esta realidade obriga a uma presença online qualificada constantemente pelo consumidor, de forma a estabelecer e manter relacionamentos competitivos com o mercado, onde o digital e o físico estarão obrigatoriamente mais integrados. É neste contexto que se nota uma crescente procura por profissionais com qualificação ao nível de estratégias e táticas de marketing digital.
A frequência do ciclo de estudos na área do Marketing Digital responde, na perspetiva do IPVC, a esta necessidade do mercado, conciliando a vertente de gestão e marketing com a vertente da informática aplicada. Tendo como área científica predominante o Marketing, o CE contém UC de outras áreas científicas, sendo uma delas fundamental (informática) e outra complementar (matemática).
Com esta estrutura, pretende-se dotar os futuros estudantes de competências na área do planeamento estratégico e da sua operacionalização, capazes de integrarem equipas ou de desenvolverem as suas atividades de forma autónoma. Na zona de influência do IPVC, a oferta de formação de segundo ciclo em marketing digital é muito limitada (podendo mesmo afirmar-se que esta oferta é parca em todo o território nacional), pelo que tal se afigura como uma oportunidade para os futuros alunos e para o tecido empresarial, maioritariamente constituído por PME.